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指尖上的生意:微营销利弊同在

    浏览次数:1683    时间:2014年03月26日    编辑:花磊

随着科学技术的发展,人们对高科技产品的依赖性越来越强。在自媒体时代,人人都有麦克风,微信、微博等社交平台,每个人都可以发出自己的声音。一些商家也抓住这种微营销模式,利用这些平台推销自己的产品,“指尖上的生意”利弊同在。

“现在刷微信朋友圈有时候感觉像在逛淘宝。”90后大学生陈伟显得有些无奈。“支持专柜验货”的国外化妆品代购、琳琅满目的首饰常常在他的朋友圈里“刷屏”……

面对朋友“指尖上”的生意,陈伟的心情也发生了改变,从最开始的支持到现在排斥。

陈伟口中的微信是一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字,支持多人群聊的手机聊天软件。微信朋友圈是指通过微信渠道认识的朋友形成的一个圈子。据不完全统计,目前在全球微信用户人数已突破6亿,略低于欧洲的总人口。

目前,面对朋友圈“指尖上”的生意,形成了“反对派”和“赞成派”两大阵营。

和陈伟一样,张涛是“反对派”中的一员,他觉得很多东西对自己没有用,大量的刷屏不仅会浪费自己的流量,还会影响心情。

王红去年刚刚大学毕业,在一家私有企业工作,由于工作的需要使得她要常常购买化妆品。“反正自己也要用,价格还比外面低,还是认识的朋友,信得过。”王红现在的化妆品都是在朋友那儿购买的。

熟人可以相信是大多数“赞成派”的理由。“熟人经济也不一定完美。”张涛曾经就是因为出于好心支持朋友,最后买到的假货,碍于面子最后不了了之。

在朋友圈里卖化妆品的李琦也考虑过“买卖没有做成,朋友也没有了”的问题,“本着对朋友负责的态度去做就好了。”李琦说。李琦和其他朋友圈创业者一样,并不知道自己还会做多久,不过他们都不太担心,“能做就做,不能做就转行呗”。

有着多年网店经营经验的淘宝店主朱熹认为,“朋友圈变生意圈的一个重要原因就是‘开店’门槛很低,只需注册一个账号即可。”

对于“指尖上的生意”,许多人并不看好,一是太“小众”,难以做大,二是“熟人”交易大都是利用消费者与好友间的信任和感情,缺乏第三方担保等重要网购环节。如果买到次品甚至假货,很可能碍于朋友面子无法维权,即便维权也缺乏相关的交易凭证。

我们不能否认这种“指尖上的生意”带来的财富是不可估量的,这也是微时代一种崭新的营销模式,商机无限,必然会受到大力推崇。但是,这种营销必须有一个度,不能侵犯别人的正当权益,不能以影响别人的日常生活为代价进行营销活动,这种微营销要适可而止,应该尽最大努力争取商家、消费者以及网络平台的多赢模式,这才是社会进步的表现,才是顺世界潮流之举。